Konsumen Global yang Mau Bayar Lebih untuk Produk Green Menurun

Menurut survei Capgemini Research Institute, ada tren penurunan persentase konsumen global yang mau membayar lebih untuk produk berkelanjutan atau green dalam 5 tahun terakhir.

Tren tersebut terjadi pada kategori produk berkelanjutan yang 5% hingga <10% lebih mahal, 10% hingga <15% lebih mahal, 15% hingga <20% lebih mahal, dan ≥20% lebih mahal.

Sementara itu, tren kenaikan hanya terjadi pada produk berkelanjutan yang lebih mahal 1% sampai <5%.

Berikut persentase seluruh konsumen yang telah membayar lebih untuk produk berkelanjutan di periode 2020, 2023, dan 2024:

• 1% hingga <5% Lebih Mahal
  Maret 2020: 20%
  Oktober–November 2023: 30%
  Oktober–November 2024: 38%
• 5% hingga <10% Lebih Mahal
  Maret 2020: 45%
  Oktober–November 2023: 40%
  Oktober–November 2024: 39%
• 10% hingga <15% Lebih Mahal
  Maret 2020: 24%
  Oktober–November 2023: 20%
  Oktober–November 2024: 15%
• 15% hingga <20% Lebih Mahal
  Maret 2020: 7%
  Oktober–November 2023: 7%
  Oktober–November 2024: 6%
• ≥20% Lebih Mahal
  Maret 2020: 3%
  Oktober–November 2023: 3%
  Oktober–November 2024: 2%

Menurut Capgemini Research Institute, temuan tersebut mengindikasikan terjadi pergeseran dari 30% menjadi 38% pada 2024 dalam proporsi konsumen yang telah membayar 1–5% lebih mahal untuk produk berkelanjutan.

Generasi baby boomer (45%) memimpin di antara semua kelompok usia dalam kategori konsumen yang membayar lebih 1-5%.

Sementara itu, proporsi konsumen yang bersedia membayar lebih dari 20% menurun dari 3% menjadi 2% pada 2024, dengan Gen Z memimpin (3,5%) dari kelompok tersebut melakukannya.

Sebagai informasi, data Maret 2020 melibatkan 4.779 konsumen, Oktober-November 2023 melibatkan 4.307 konsumen, dan Oktober-November 2024 melibatkan 4.549 konsumen yang telah membayar lebih untuk produk berkelanjutan.

Pada survei Oktober-November 2024, Capgemini Research Institute melakukannya di 12 negara di Amerika Utara, Eropa, dan Asia-Pasifik dengan usia responden di atas 18 tahun.

(Baca: Tempat Konsumen Global Belanja Rutin Awal 2025, Supermarket Memimpin)