Survei: Ponds Jadi Merek Sabun Cuci Muka Terpopuler di Indonesia

Saat ini ada banyak merek facial wash atau sabun cuci muka yang beredar di Indonesia. Lantas, merek mana yang paling dikenal konsumen?

Berdasarkan hasil survei Kurious dari Katadata Insight Center (KIC), merek sabun cuci muka terpopuler di Indonesia adalah Ponds. Sebanyak 79,1% responden mengaku mengetahui merek tersebut.

Kemudian Garnier menempati posisi kedua dengan tingkat pengenalan responden 76%, diikuti Biore 67,4%, dan Nivea 58,7%.

Adapun tingkat pengenalan responden terhadap merek sabun muka lainnya lebih rendah seperti terlihat pada grafik.

Mayoritas responden (81,8%) mengingat merek sabun muka yang pernah mereka gunakan. Sementara responden yang mengenali merek dari event atau acara pemasaran perusahaan jauh lebih sedikit (31,3%).

Tak hanya paling populer, Ponds juga menjadi merek sabun muka yang paling sering digunakan responden dalam setahun terakhir, dengan proporsi mencapai 30,2%.

Kompetitornya seperti Garnier, Biore, Clean & Clear, Nivea, Kahf, Vaseline, Acnes, Emina, L’oreal, Cetaphil, dan merek lainnya hanya digunakan oleh sekitar 22,6% sampai 1,3% responden.

Survei ini dilakukan terhadap 717 responden yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia, dengan proporsi responden laki-laki 48,3% dan perempuan 51,7%.

Lebih dari separuh responden berada di Pulau Jawa selain Jakarta (63%), kemudian di Jakarta (15,2%), dan Sumatra (11,3%). Proporsi responden yang berasal dari Kalimantan, Sulawesi, Bali-Nusa Tenggara, dan Maluku-Papua di rentang 0,4%-3,1%.

Sebagian besar responden berusia antara 35-44 tahun (32,4%), diikuti kelompok 25-34 tahun (28,3%) dan kelompok 45-54 tahun (22,7%).

Survei dilaksanakan pada 9-17 Maret 2023 menggunakan metode computer-assisted web interviewing (CAWI), dengan toleransi kesalahan (margin of error) sekitar 3,66% dan tingkat kepercayaan 95%.

(Baca: Ini Merek Sabun Cuci Muka yang Paling Sering Digunakan Konsumen RI, Ada Pilihanmu?)