Riset Katadata Insight Center (KIC) menemukan bahwa Indomie dan Wardah merupakan merek lokal paling populer di Indonesia. Nilainya masing-masing mencapai 9,60% dan 5,81% dalam top of mind responden.
Merek selanjutnya yakni Maspion Group, Polytron, dan Indofood masing-masing sebesar 3,76%, 3,17%, dan 2,99%. Sedangkan, dua merek lokal dengan nilai terendah kepopulerannya dari peringkat 10 teratas yakni Tolak Angin dan Viva masing-masing 1,24% dan 1%.
Riset ini dilakukan pada 13-17 Oktober 2020 di 34 provinsi melalui survei online terhadap 6.697 responden.