Apple Pimpin Pengiriman TWS Global pada Kuartal III 2025

True wireless stereo atau TWS merupakan teknologi audio nirkabel yang dapat menghasilkan suara stereo. Perangkat ini mengantarkan suara melalui speaker atau handphone tanpa sambungan kabel, melainkan konektivitas bluetooth. 

Laporan riset pasar Omdia menunjukkan, total pengiriman TWS global mencapai 92,6 juta unit pada kuartal III 2025. Volumenya naik tipis 0,3% dari periode sama tahun lalu (year-on-year/yoy). 

Pada periode ini, Apple menguasai 20% pasar TWS global dengan pengiriman 18,2 juta unit. Namun pertumbuhannya menyusut 4% dari kuartal III 2024 (yoy). 

"Generasi terbaru AirPods Pro 3 hadir dengan sensor detak jantung, menegaskan bahwa kekuatan ekosistem lebih berpengaruh dibanding volume unit di segmen premium," tulis Omdia dalam laporannya, Rabu (10/12/2025). 

Xiaomi menempati peringkat kedua dengan mengirimkan 8,6 juta unit TWS. Kendati secara volume masih kalah dari Apple, pertumbuhan pengiriman Xiaomi tumbuh lebih signifikan hingga 24% (yoy). 

Omdia menjelaskan, pertumbuhan Xiaomi didorong oleh lonjakan tiga digit di pasar Amerika Latin serta berbagai negara berkembang, terutama berkat peningkatan fitur pada perangkat dengan harga di bawah US$50.

Posisinya setelahnya ada Samsung yang mengirimkan 7 juta unit atau turun 16% (yoy), boAt 6,7 juta unit atau terkoreksi 11% (yoy), dan Huawei sebanyak 5 juta unit atau melesat 35% (yoy). Pertumbuhan pengiriman Huawei tercatat paling besar dalam daftar ini. 

Sementara volume pengiriman perangkat TWS dari merek-merek lainnya secara gabungan mencapai 46,4 juta unit, naik 1% secara tahunan (yoy).

Di sisi lain, Analis Omdia Jack Leathem menilai bahwa produsen TWS saat ini berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna untuk memperkuat loyalitas konsumen, bukan sekadar memperbesar pangsa pasar.

"Pasar TWS kini terbagi menjadi dua arah: diferensiasi premium dengan ANC dan kualitas suara terbaik yang ditopang AI dan fitur kesehatan, serta inovasi terjangkau di pasar berkembang," kata Jack dalam laporannya.

(Baca: Pangsa Pasar Pengiriman iPhone Global Q2 2025 Naik Tipis secara Tahunan)